Under mina sista år i branschen ändrades frågorna från kunderna. Förr handlade de om färg och leveransdag. Allt oftare började de i stället med om trycksaken kunde bli miljömärkt. Frågan är bra, men den förutsätter att man vet vad märkningarna faktiskt omfattar. De ser likadana ut i ett hörn av baksidan, men de mäter helt olika saker.
Två sorters märkning
Det enklaste sättet att reda ut begreppen är att dela märkningarna i två grupper. Den ena gruppen gäller hela trycksaken och hur den har producerats. Den andra gäller var råvaran i papperet kommer ifrån.
Märkning av trycksaken
Det nordiska miljömärket Svanen (öppnas i nytt fönster) finns för trycksaker. För att ett tryckeri ska få märka sina trycksaker med Svanen ställs krav som bland annat rör papperet, kemikalierna, färgerna och hur mycket avfall produktionen ger. Det är alltså tryckeriet som licensieras, och märkningen gäller den trycksak som tillverkas enligt kraven. I Sverige förvaltas Svanen av Miljömärkning Sverige, som också ansvarar för EU:s gemensamma miljömärke, EU Ecolabel, ibland kallat EU-blomman. Även EU Ecolabel har kriterier för tryckt papper.
Märkning av fibern
FSC Sverige (öppnas i nytt fönster) och PEFC Sverige (öppnas i nytt fönster) är certifieringar av skogsbruk. De handlar om hur skogen där fibrerna växte har skötts, med krav som rör bland annat biologisk mångfald och sociala frågor. För att ett papper och sedan en trycksak ska få bära märket krävs en obruten kedja av certifierade led, från skogen via massabruket och pappersbruket till tryckeriet. Det kallas spårbarhet eller chain of custody.
Returfiber
Papper kan också tillverkas helt eller delvis av returfiber, alltså fibrer från insamlat papper. Det sparar på nya råvaror, men fibrerna blir kortare för varje varv och kan inte återvinnas hur många gånger som helst. Returpapper har ofta en något gråare eller varmare ton, även om det finns mycket vita varianter. Både FSC och flera andra märkningar har särskilda märken för papper med returfiber.
Kom också ihåg att ett papper som är miljömärkt eller certifierat inte automatiskt gör trycksaken märkt. För att FSC eller PEFC ska få anges på den färdiga trycksaken krävs att tryckeriet själv är certifierat och att papperet har köpts in som certifierat. Det är därför märkningen ska ha ett nummer som går att kontrollera.
Det som inte syns på märket
Miljömärkningar är ett bra stöd, men det finns beslut som påverkar mer än valet av märke. Den mest hållbara trycksaken är den som faktiskt används. En rimlig upplaga i stället för en för stor, ett format som går ut ur arket utan onödigt spill och en trycksak som går att återvinna utan att plast och papper först måste skiljas åt gör stor skillnad. Laminering och vissa folier kan till exempel göra det svårare att återvinna papperet. Det skriver jag mer om i artikeln om prägling, folie och lack.
Frågor att ställa
Om du vill trycka miljömärkt, fråga tryckeriet vilka licenser och certifikat de har, vilka papper som omfattas och hur märkningen ska se ut på trycksaken. Märkningarnas regler för hur logotypen får användas är detaljerade, och det är tryckeriet som vet vad som gäller för just deras licens. Mer om papper finns i guiden papper, gramvikt och ytor.
